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大数据解读青睐SUV的潜客长啥样?

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来源:网通社 2016-08-15 10:21

紧凑型SUV是否能够带领SUV大军一路向前?小型SUV的节能低耗以及较高的性价比能否打动更多的消费者?中型、中大型、全尺寸一直以来销量被排挤,现在是否是逆袭的最佳时期?SUV市场之所以风起云涌,是因为背后有着一波接一波的活跃粉丝。这些推重SUV市场滚滚向前的粉丝到底长啥样呢?

上半年SUV市场全解析

SUV的热销让各大汽车品牌纷纷转向SUV市场,推出新款及改款SUV车型2016年上半年,新上市SUV占整体汽车市场42%。在五大类型SUV中,紧凑型以46.9%高居SUV新车榜首,小型SUV以22.2%跟随其后,中型、中大型和全尺寸占比较小

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2016上半年哈弗H6宝骏560广汽传祺GS4位列SUV销量三甲,均是紧凑型。1~6月累计销量top50中,紧凑型销售占比58%,稳做老大地位,小型销量占top50 SUV整体销量的26%。

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紧凑型SUV关注度最高

通过大数据比对发展,紧凑型SUV具有高人气的浏览量,中型、中大型和小型浏览量相差不多。

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紧凑型SUV拥有高人气的浏览量,马自达CX-4和一汽丰田RAV4的上市明显带动了紧凑型SUV的浏览量,引起了消费者浏览的高潮。相比较而言,中型、中大型和小型的新车上市的反应并不明显。

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65.7%关注者会选择浏览SUV车辆单品主页,然后较关心配置、图片和价格。紧凑型关注者更喜欢浏览单品主页面,倾向粗略了解。中大型和全尺寸车型更喜欢图片,中型和中大型关注者价格页面浏览排名靠前。

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SUV粉丝消费级别高

小型SUV关注者更注重家用电器和旅行;紧凑型更加关注家用电器、服装配饰、本地生活和运动;中型更偏向游戏和旅行;中大型更喜欢游戏、珠宝钟表和电脑/办公;全尺寸关注者对游戏偏好更加突出。

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关注SUV人群对IT数码最感兴趣,其次是影视娱乐。浏览小型SUV和紧凑型SUV的浏览者更为关注汽车的媒体信息,更具有成为购买者的可能;紧凑型SUV关注者更关注IT数码;中型、中大型和全尺寸则更重视娱乐,更喜欢影视。

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SUV关注用户消费等级较高,多数集中在6级到9级,紧凑型关注者消费等级最高。SUV关注者中,第6级消费等级的人群占比最多,6级~9级工占70.9%。紧凑型关注者消费等级最高,其次是中型、全尺寸,然后是中大型,小型消费等级最低。

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小型SUV关注者网购更偏向家庭,注重性价比,海尔和华为是其倾向品牌;中大型和全尺寸关注者运动细胞更多,喜欢耐克、李宁等运动品牌,同时喜欢刺激,网购偏好出现茅台品牌。

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苹果手机在关注者中占绝大多数,小型和紧凑型关注者使用率远高于过整体平均水平。中大型和全尺寸对OPPO、vivo的热情高于其他车型,且偏好的手机品牌较分散,不容易培养成为品牌忠诚用户。

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SUV总体关注者中,男性比例较高,35~49岁关注者超过半数。男性关注者更偏向浏览小型和紧凑型,灵活性和实用性更加有可能打动男性SUV关注者;女性浏览更多中型、中大型SUV,霸气的外观与驾驶的安全感也许是女性SUV关注者更加在乎的方面。

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       二线三线城市SUV的关注者更多,三线及以下城市明显更多人关注小型SUV;超一线和一线城市紧凑型SUV关注者更多,一线城市中型、中大型和全尺寸更具流行潜力

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未来哪些SUV最受欢迎

2016年紧凑型SUV销量大幅领先,新车上市也多以紧凑型为主,消费者对紧凑型新车上市反应激烈,紧凑型新车上市,浏览量显著提升,下半年紧凑型依旧会引领SUV销售。

更多三线及以下城市消费者关注小型SUV,较高性价比是小型SUV的吸睛亮点。未来下半年期待小型SUV有更突出的表现。

中型SUV关注者有经济实力,但购车意愿不明显,下半年虽不会有突飞猛进的进展,但也会在未来车辆更新换代时为中型加分。

中大型、全尺寸浏览量偏低,浏览者更多非目标人群,且无购车计划,所以未来还要且行且努力。

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文章标签: 数据 责任编辑:晁小龙
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